Page 101 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث

‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
‫==========================================‬
‫ﻣﻌﻠﻮﻣ ﺎت ﻣ ﻦ ط ﺮف ﻷﺧ ﺮ ﻓﻘ ﻂ ﺑ ﻞ ھ ﺪف اﻟﻤﻌﻠ ﻦ إﻗﻨ ﺎع اﻟﻌﻤﯿ ﻞ ﺑﺎﻻﺷ ﺘﺮاك‬
‫ﺑﺎﻟﻔﻌﺎﻟﯿﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ وﻛﺬﻟﻚ ﺷ ﺮاء اﻟﻤﻨ ﺘﺞ اﻟﻔﻨ ﺪﻗﻰ وﺗﻜ ﺮار اﻟﺰﯾ ﺎرة وإﯾﺼ ﺎل ھ ﺬه‬
‫اﻷﻓﻜﺎر واﻟﻤﻨﺘﺠﺎت إﻟ ﻰ ﻣﺴ ﺘﻔﯿﺪﯾﻦ ﺟ ﺪد وﻣ ﻦ اﻟﻀ ﺮوري ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﯿ ﺔ إن‬
‫ﺗﻤﺘﻠ ﻚ أدوات ووﺳ ﺎﺋﻞ إﻋﻼﻧﯿ ﺔ ﻣﺘﻌ ﺪدة وﺗﻮاﻛ ﺐ اﻟﺘﻄ ﻮر اﻟﺤﺎﺻ ﻞ ﻓ ﻲ ﻣﺠ ﺎل‬

‫اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺎ اﻟﺤﺪﯾﺜﺔ ‪ .‬وﻣﻦ ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻹﻋﻼن اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ ھﻲ ‪:‬‬
‫‪ .1‬ﯾﺮﻛﺰ اﻹﻋﻼن اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ ﺣﻮل ﻣﻮﺿﻮع ﻣﺤﺪد وﻣﻌﯿﻦ ‪.‬‬

‫‪ .2‬ان ﺗﻜﻮن رﺳﺎﻟﺘﮫ ﺻﺎدﻗﺔ وﺣﻘﯿﻘﯿﺔ ‪.‬‬
‫‪ .3‬اﻻﺳ ﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑ ﺎﻟﻄﺮق اﻟﺤﺪﯾﺜ ﺔ ﻟﻠﻄﺒﺎﻋ ﺔ واﻷﻟ ﻮان اﻟﺰاھﯿ ﺔ واﻟﺮﺳ ﻮم ﻟﺠ ﺬب‬

‫أﻻﻧﺘﺒﺎه ‪.‬‬
‫‪ .4‬إن ﯾﻔﮭﻢ واﻗﻊ ورﻏﺒﺎت اﻟﻌﻤﯿﻞ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻤﻮم ‪.‬‬

‫وﯾﻤﻜﻦ ﻟﻺﻋﻼن ان ﯾﺮﺳﺦ اﻟﺼﻮرة ﻋﻠﻰ اﻟﻤ ﺪى اﻟﺒﻌﯿ ﺪ وداﻓﻌ ﺎ ﻟﻤﺒﯿﻌ ﺎت‬
‫ﺳﺮﯾﻌﺔ ﻓﺎﻹﻋﻼن وﺳﯿﻠﺔ ﺟﯿﺪة ﻟﻠﻮﺻﻮل إﻟ ﻰ إﻋ ﺪاد ﻛﺒﯿ ﺮة وﻋﻠ ﻰ ﻣﺴ ﺎﻓﺎت ﺑﻌﯿ ﺪة‬

‫وﺑﺄﻗﻞ ﻛﻠﻔﺔ وﺗﺤﻘﯿﻖ اﻷھﺪاف اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ ‪-:‬‬
‫‪ .1‬اﻷﻋﺪاد واﻟﺘﮭﯿﺌﺔ اﻟﺬھﻨﯿﺔ ﻟﻠﻌﻤﯿﻞ وإﺛﺎرة اﻻﻧﺘﺒﺎه ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ ‪.‬‬

‫‪ .2‬ﺗﻜﺮار اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‪.‬‬
‫‪ .3‬ﺗﻌﺰﯾﺰ ﻣﻮاﻗﻒ اﻟﻌﻤﻼء‪.‬‬

‫‪ .4‬إﺑﺮاز اﻟﺼﻮرة اﻟﺠﯿﺪة اﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ وﻋﻼﻣﺘﮭﺎ اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ اﻟﻤﻌﺮوﻓﺔ‪.‬‬
‫‪ .5‬ﺗﻤﺜﯿﻞ ﺻﻔﺎت ﻏﯿﺮ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‪.‬‬

‫اﻣﺎ ﻣﻤﯿﺰات اﻹﻋﻼن ھﻲ ‪:‬‬
‫‪ -1‬أداة ﻹﻧﺸﺎء اﻟﻮﻋﻲ ‪.Awareness‬‬

‫‪ -2‬ﺑﻨﺎء ﺻﻮرة ذھﻨﯿﺔ ‪.Image‬‬
‫‪ -3‬ﯾﺆدي اﻟﻰ اﻟﺘﻔﻀﯿﻞ وﻗﺒﻮل اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ ‪.Branding‬‬

‫‪- 99 -‬‬