Page 105 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث

‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
‫==========================================‬
‫وﯾﺠﺐ ﺗﻜﺮار ارﺳﺎل اﻟﺮﺳ ﺎﻟﺔ اﻟﺒﺮﯾﺪﯾ ﺔ ﻟﺘﻜ ﻮن ﻓ ﻰ ﺑ ﺆرة ﺗﻔﻜﯿ ﺮ‬
‫اﻟﻌﻤﯿﻞ وﻋﺎدة ﺗﻜﻮن ﻣﻦ ‪3‬اﻟﻰ ‪4‬ﻣﺮات ﺳﻨﻮﯾﺎ‪ .‬وﻣ ﻦ اﻟﻤﮭ ﻢ ﺣ ﺚ‬
‫اﻟﻌﻤﯿﻞ اﻟﻤﺮﺗﻘﺐ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺠﺎوب ﻣﻊ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ﻣﺜﻞ اﻻﺳﺘﻔﺴﺎر ﻣﻨ ﮫ‬

‫ﻋﻦ اى ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت اﺿﺎﻓﯿﺔ ﯾﺮﻏﺒﮭﺎ‪.‬‬

‫وﯾﺘﻔ ﻖ ﻣﻌﻈ ﻢ اﻟﻤﺸ ﺘﻐﻠﯿﻦ ﺑﺎﻟﺤﻘ ﻞ اﻹﻋﻼﻧ ﻲ ﻋﻠ ﻰ أن اﻟﺘﺼ ﻤﯿﻢ اﻟﻔﻌ ﺎل‬
‫ﯾﺠﺐ أن ﯾﺘﻮاﻓﺮ ﻓﯿﮫ اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻤﺘﻄﻠﺒﺎت واﻟﺨﺼ ﺎﺋﺺ اﻟﻔﻨﯿ ﺔ وﻓ ﻰ ھ ﺬا اﻹط ﺎر‬

‫ﯾﻤﻜﻦ ﻋﺮض ﺳﺖ ﻣﺒﺎدئ أﺳﺎﺳﯿﺔ ﻟﻠﺘﺼﻤﯿﻢ اﻟﺠﯿﺪ ﻟﻺﻋﻼن ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﻟﻲ‪:‬‬
‫‪ ‬ﻣﺒﺪأ اﻟﺘﻮازن ‪ :‬اﻟﺘﻮازن ﺑﯿﻦ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻲ ﺳﺘﻈﮭﺮ ﻓ ﻰ اﻟﻤﺠﻠ ﺔ‬

‫أو اﻟﺠﺮﯾﺪة‪.‬‬
‫‪ ‬ﻣﺒ ﺪأ اﻟﺴ ﯿﻄﺮة أو اﻟﺘﺮﻛﯿ ﺰ ‪ :‬ﻓ ﻰ ﺣﺎﻟ ﺔ اﺳ ﺘﺨﺪام ﺑ ﺮاھﯿﻦ )ﺻ ﻮر أو‬
‫رﺳﻮﻣﺎت ﻣ ﺜﻼ( ﯾﺠ ﺐ أن ﺗﻜ ﻮن إﺣ ﺪى اﻟﺼ ﻮر أﻛﺒ ﺮ ﻣ ﻦ اﻷﺧ ﺮى أو‬

‫اﻟﺼﻮر اﻷﺧﺮى وذﻟﻚ ﻟﺠﺬب اﻻﻧﺘﺒﺎه ﻟﻺﻋﻼن‪.‬‬
‫‪ ‬اﻟﺘﺘﺎﺑﻊ ‪ :‬ﺗﺮﺗﯿﺐ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻹﻋﻼن ﯾﺠﺐ أن ﯾﺘﻤﺎﺷﻰ ﻣﻊ ﺣﺮﻛﺔ اﻟﻌﯿﻦ أو‬
‫ﺗﻘ ﻮد اﻟﻌ ﯿﻦ ﻟﻺﻋ ﻼن ﺑﺸ ﻜﻞ ﻣﻨ ﺘﻈﻢ أو ﻣ ﻨﻈﻢ‪ ،‬وﺣﯿ ﺚ ﻋﻨﺼ ﺮ ﻣﻌ ﯿﻦ‬

‫ﻟﻌﻨﺼﺮ آﺧﺮ وھﻜﺬا‪...‬‬
‫‪ ‬اﻷﺑﻌ ﺎد ‪ :‬ﻣﺮاﻋ ﺎة اﻟﻌﻼﻗ ﺔ ﺑ ﯿﻦ اﻟﻄ ﻮل أو اﻻرﺗﻔ ﺎع واﻟﻌ ﺮض واﻟﻌﻤ ﻖ‬
‫ﻟﻨﺴﺨﺔ اﻹﻋﻼن وﻛﺬﻟﻚ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﺑﯿﻦ ﺑﺎﻗﻲ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ‪ ،‬وﯾﻜﻮن ﺣﺠﻢ ﻛ ﻞ‬

‫ﻋﻨﺼﺮ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﻌﻨﺼﺮ اﻵﺧﺮ‪ ،‬أي ﺗﻨﺎﺳﺐ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻹﻋﻼن‪.‬‬
‫‪ ‬ﻣﺒﺪأ اﻟﺘﺠﺎﻧﺲ أو اﻟﺘﻨﺎﻏﻢ ﺑﯿﻦ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻹﻋﻼن‪.‬‬

‫‪ ‬ﻣﺒﺪأ اﻟﻮﺣﺪة ‪ :‬وﺗﺘﺤﻘﻖ اﻟﻮﺣﺪة ﻣﺜﻼ ﻣﻦ ﺧﻼل اﺳﺘﺨﺪام ﺧﻠﻔﯿﺔ واﺣ ﺪة أو‬
‫ﻟﻮن واﺣﺪ ﻟﺨﻠﻔﯿﺔ اﻹﻋ ﻼن ﻛﻜ ﻞ ‪ ،‬أي أن ﻛ ﻞ ﻋﻨﺎﺻ ﺮ اﻹﻋ ﻼن ﺗﻜ ﻮن‬

‫ﻣﺘﺮاﺑﻄﺔ أو ﻣﺘﺤﺪة ﻣ ًﻌﺎ ﻓﻰ ﺗﺤﻘﯿﻖ اﻹﺛﺮاء اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻹﻋﻼن‪.‬‬

‫‪- 103 -‬‬