Page 103 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث

‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
‫==========================================‬

‫أﻧﻮاع اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ‬
‫إن ﻣﻌﻈﻢ ﻣﺨﻄﻄﻲ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧﯿ ﺔ ﯾﻜﺮﺳ ﻮن ﺟ ﻞ وﻗ ﺘﮭﻢ وﺟﮭ ﻮدھﻢ‬
‫ﻟﻠﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ رﺳﻢ اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻷﻓﻀ ﻞ ﻟﻮﺳ ﺎﺋﻞ اﻹﻋ ﻼن ‪ Media Mix‬وﻣ ﻦ ﺣﺴ ﻦ‬
‫اﻟﺤﻆ إن اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت واﻹﺣﺼﺎﺋﯿﺎت واﻟﺒﯿﺎﻧﺎت اﻟﻤﺘﻮﻓﺮة ﺣﻮل وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼن ھﻲ‬
‫أﻛﺜﺮ ﺑﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ أﯾﺔ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت وﺑﯿﺎﻧ ﺎت ﺣ ﻮل ﺟﻮاﻧ ﺐ اﻹﻋ ﻼن اﻷﺧ ﺮى واﻟﻤﺰاﯾ ﺎ‬
‫اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﻟﻜ ﻞ وﺳ ﯿﻠﺔ إﻋﻼﻧﯿ ﺔ ﻣﺘ ﻮﻓﺮة وﺟ ﺎھﺰة وﻣﻮﺛﻘ ﺔ وﯾﻤﻜ ﻦ ﺗﻘﺴ ﯿﻢ وﺳ ﺎﺋﻞ‬

‫اﻹﻋﻼن إﻟﻰ ‪:‬‬
‫‪ -1‬اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻤﻘﺮوءة )اﻟﺼﺤﻒ ‪,‬اﻟﻤﺠﻼت ‪,‬اﻟﻤﻠﺼﻘﺎت ‪, Posters‬اﻟﻜﺘﯿﺒ ﺎت‬
‫‪,‬اﻟﻤﻄﻮﯾ ﺎت ‪ ،Pamphlets‬اﻟﺒﺮﯾ ﺪ اﻟﻤﺒ ﺎش‪,‬اﻟﻠﻮﺣ ﺎت ‪,Bill board‬‬
‫اﻟﻼﻓﺘﺎت ‪ ، Signs‬ﺑﻄﺎﻗﺎت اﻟﺒﺮﯾﺪ ‪ ،Post cards‬واﻹﻋﻼن ﻓ ﻲ وﺳ ﺎﺋﻂ‬

‫اﻟﻨﻘﻞ واﻟﻄﺮق اﻟﺨﺎرﺟﯿﺔ( ‪.‬‬
‫‪ -2‬اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻤﺮﺋﯿﺔ )اﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮن ‪,‬اﻟﺴﯿﻨﻤﺎ ‪,‬اﻻﻧﺘﺮﻧﺖ( ‪.‬‬
‫‪ -3‬اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻤﺴﻤﻮﻋﺔ )اﻟﺮادﯾﻮ واﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﺴﻤﻌﯿﺔ ﻛﺎﻻذاﻋﺔ اﻟﺪاﺧﻠﯿﺔ(‪.‬‬

‫وﺳﻨﺘﺤﺪث ﻋﻦ ﺑﻌﺾ ھﺬه اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻣﺜﻞ‪:‬‬
‫‪ ‬اﻟﺼ ﺤﻒ اﻟﻌﺎﻣ ﺔ‪ :‬ﻓﮭ ﻰ وﺳ ﯿﻠﺔ ﺳ ﺮﯾﻌﺔ ﻟﻨﻘ ﻞ اﻻﺧﺒ ﺎر اﻟﯿﻮﻣﯿ ﺔ‬
‫وﺗﺼﻞ اﻟﻰ ﻋﺪد ﻛﺒﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻘﺮاء ﻓﻰ ﻣﺨﺘﻠﻒ اﻟﻤﻨﺎطﻖ وﻓﻰ ﻧﻔﺲ‬
‫اﻟﻮﻗﺖ وﻗﻠﯿﻠﺔ اﻟﺘﻜﻠﻔﺔ ﻧﺴﺒﯿﺎ وﯾﺼ ﺎﺣﺒﮭﺎ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ ﺳ ﺮﯾﻌﺔ ﻓ ﻰ اﻟﻌ ﺎدة‬
‫وﺗﻔﯿﺪ ﻋﻦ اﻻﻋﻼن ﻋﻦ اﻻﻓﺘﺘﺎح ﻟﻠﻔﻨﺪق أو ﻋﻨ ﺪ ﻣ ﻨﺢ ﺗﺨﻔﯿﻀ ﺎت‬
‫ﻋﻠﻰ اﻻﻗﺎﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ واﻟﺘﺴﮭﯿﻼت اﻟﻤﻘﺪﻣﺔ واﯾﻀﺎ ﺗﻔﯿﺪ ﻋﻨﺪ اﻟﻘﯿﺎم‬
‫ﺑﺘﻐﻄﯿ ﺔ ﺟﯿ ﺪة ﻟﻠﺴ ﻮق اﻟﻤﺤﻠ ﻰ او اﻟ ﺪوﻟﻰ‪ .‬وﻣ ﻦ ﺳ ﻠﺒﯿﺎت ھ ﺬه‬
‫اﻟﻮﺳﯿﻠﺔ اﻧﮭﺎ ﺗﺼﻞ اﻟﻰ اﻓﺮاد ﻗ ﺪ ﯾﻜ ﻮن ﻣﻌﻈﻤﮭ ﻢ ﻏﯿ ﺮ ﻣﮭ ﺘﻢ ﺑﻤ ﺎ‬
‫ﺗﺤﻮﯾ ﮫ اﻟﺮﺳ ﺎﻟﺔ اﻻﻋﻼﻧﯿ ﺔ‪ ،‬وﻧﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺼ ﺨﻒ ﺗﻜ ﻮن ﺳ ﺮﯾﻌﺔ‬

‫‪- 101 -‬‬