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‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
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‫اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‬
‫ﺗﺴﻌﻰ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ إﻟﻰ اﺳﺘﺨﺪام أﺳﺎﻟﯿﺐ وأﻧﺸﻄﺔ ﺗﺮوﯾﺠﯿﺔ واﺣ ﺪة‬
‫ﻹﯾﺼ ﺎل رﺳ ﺎﻟﺘﮭﺎ إﻟ ﻰ اﻟﻌﻤ ﻼء وﺗﻌ ﺮف ﺗﻠ ﻚ اﻟﻌﻨﺎﺻ ﺮ ﺑ ﺎﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠ ﻲ‬
‫‪ .Promotion Mix‬وﯾﻌ ﺮف اﻟﻤ ﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠ ﻲ ﺑﺄﻧ ﮫ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ اﻟﻌﻨﺎﺻ ﺮ‬
‫واﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻟﺘﺤﻘﯿﻖ ﻣﺎ ﺗﺼﺒﻮ إﻟﯿﮫ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ ﻟﺪى اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت‬

‫اﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ وﻗﺴﻤﺖ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠﻲ اﻟﻰ‪:‬‬
‫‪ -1‬ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﺒﺎﺷﺮة )أﺳﺎﺳﯿﺔ ( وھﻲ ‪ :‬اﻟﺒﯿﻊ اﻟﺸﺨﺼﻲ ‪,‬اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ‪.‬‬
‫‪ -2‬ﻋﻨﺎﺻ ﺮ ﻏﯿ ﺮ ﻣﺒﺎﺷ ﺮة )ﻗﺎﻧﻮﻧﯿ ﺔ ( اﻹﻋ ﻼن ‪ ,‬ﺗ ﺮوﯾﺞ اﻟﻤﺒﯿﻌ ﺎت‬

‫‪,‬واﻟﺘﺴﻮﯾﻖ اﻟﻤﺒﺎﺷﺮ ‪,‬اﻟﻨﺸﺮ واﻟﺪﻋﺎﯾﺔ ‪,‬واﻟﺘﻌﺒﺌﺔ واﻟﺘﻐﻠﯿﻒ‪.‬‬

‫اﻻ ان اﻟﻤ ﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠ ﻲ ﯾﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ ﻋ ﺪد ﻣ ﻦ اﻟﻌﻨﺎﺻ ﺮ أو اﻷﻧﺸ ﻄﺔ‬
‫اﻟﺪاﻋﻤ ﺔ ﻟﻠﻨﺸ ﺎط اﻟﺘﺮوﯾﺠ ﻲ واﻟﺘ ﻰ ﯾﺘﻮاﺟ ﺪ اﻟﺘﺴ ﯿﻖ ﻓﯿﻤ ﺎ ﺑﯿﻨﮭ ﺎ ﻟﺘﺤﻘﯿ ﻖ ھ ﺪف‬

‫اﻟﺘﺮوﯾﺞ وھﻲ ‪-:‬‬
‫‪ -1‬اﻻﻋﻼن ‪.Advertising‬‬
‫‪ -2‬اﻟﺒﯿﻊ اﻟﺸﺨﺼﻲ ‪.Personal Selling‬‬
‫‪ -3‬ﺗﺮوﯾﺞ\ ﺗﻨﺸﯿﻂ اﻟﻤﺒﯿﻌﺎت ‪.Sales Promotion‬‬

‫‪ -4‬اﻟﺪﻋﺎﯾﺔ ‪.Publicity‬‬
‫‪ -5‬اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ‪.Public Relations‬‬

‫وﻗﺪ ﯾﻀﺎف اﻟﯿﮭﺎ ﻋﺪة ﻋﻨﺎﺻﺮ اﺧﺮى ﻓﻰ اﻟﻔﻨﺎدق ﻣﺜﻞ‬
‫‪ .1‬اﻟﺒﯿﻊ ﺑﺤﻮاﺳﻄﺔ اﻟﺘﻠﯿﻔﻮن ‪ :Telephone Selling‬وھ ﻮ اﺗﺼ ﺎل ﻣﺒﺎﺷ ﺮ‬

‫ﻟﻠﺘﺄﺛﯿﺮ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮك اﻟﺴﻮق اﻟﻤﺴﺘﮭﺪف ﺗﺠﺎه اﻟﻔﻨﺪق‪.‬‬

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