Page 97 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث
P. 97
أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ
==========================================
طﻮاﺑﻖ ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺪق او ﻣﻨﻊ ﺗﻨﺎول اﻟﻤﺸ ﺮوﺑﺎت اﻟﻜﺤﻮﻟﯿ ﺔ واﺣﺘ ﺮام اﻟﻌ ﺎدات
واﻟﺘﻘﺎﻟﯿﺪ اﻟﺪﯾﻨﯿﺔ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻟﻠﺒﻠﺪان.
اﻟﺨﻄﻮات اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ ﻟﻠﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ
ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺞ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﺨﻄ ﻮات اﻟﻤﺘﺮاﺑﻄ ﺔ واﻟﻤﺘﻜﺎﻣﻠ ﺔ
ﺗﺴ ﺎﻋﺪ ﻓ ﻰ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻻھ ﺪاف اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﯿ ﺔ ﺑﺎﻟﺸ ﻜﻞ اﻟﻤﺮﺳ ﻮم ﻣﺴ ﺒﻘﺎ وﺑﻤ ﺎ
ﯾﺘﻮاﻗﻒ ﻣﻊ اﺣﺘﯿﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻌﻤﻼء اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﯿﻦ .وﺗﺘﻤﺜﻞ ھ ﺬه اﻟﺨﻄ ﻮات ﻓ ﻰ
اﻟﺘﺎﻟﻰ:
ﺗﺤﺪﯾﺪ أھﺪاف اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ.
ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﺸﺮﯾﺤﺔ اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﺔ.
ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ.
ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻓﻜﺮة اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ أو ﻣﺤﺘﻮاھﺎ.
ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ.
ﺗﺤﺪﯾﺪ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺮوﯾﺞ.
ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ اﻟﺰﻣﻨﻰ.
ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﻤﻮازﻧﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ.
ﺗﻨﻔﯿﺬ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ.
ﺗﻘﯿﯿﻢ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ.
ﯾﻼﺣﻆ ان ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ ﯾﻌﺘﻤ ﺪ وﺑﺸ ﻜﻞ ﻛﺒﯿ ﺮ ﻋﻠ ﻰ طﺒﯿﻌ ﺔ
اﻟﻮﺳﯿﻠﺔ اﻟﺘﻰ ﺳﯿﺘﻢ ﻧﻘﻞ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ﻟﻠﻌﻤﻼء ﻣﻦ ﺧﻼﻟﮭﺎ وﯾﺠﺐ دراﺳﺔ طﺒﯿﻌﺔ اﻟﻌﻤ ﻼء
اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﯿﻦ ﻗﺒﻞ ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ .وﻣﻦ أھﻢ ھﺬه اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻣﺎ ﯾﻠﻰ:
اﻟﻮﺳ ﺎﺋﻞ اﻟﻤﺮﺋﯿ ﺔ واﻟﻤﺴ ﻤﻮﻋﺔ ﻣﺜ ﻞ اﻟﺘﻠﯿﻔﺰﯾ ﻮن واﻟﻤﺴ ﺮح واﻟﺴ ﯿﻨﻤﺎ
واﻟﺮادﯾﻮ واﻻﻧﺘﺮﻧﺖ.
- 95 -