Page 97 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث
P. 97

‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
‫==========================================‬
‫طﻮاﺑﻖ ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺪق او ﻣﻨﻊ ﺗﻨﺎول اﻟﻤﺸ ﺮوﺑﺎت اﻟﻜﺤﻮﻟﯿ ﺔ واﺣﺘ ﺮام اﻟﻌ ﺎدات‬

                                       ‫واﻟﺘﻘﺎﻟﯿﺪ اﻟﺪﯾﻨﯿﺔ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻟﻠﺒﻠﺪان‪.‬‬

                                         ‫اﻟﺨﻄﻮات اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ ﻟﻠﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‬
‫ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺞ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﺨﻄ ﻮات اﻟﻤﺘﺮاﺑﻄ ﺔ واﻟﻤﺘﻜﺎﻣﻠ ﺔ‬
‫ﺗﺴ ﺎﻋﺪ ﻓ ﻰ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻻھ ﺪاف اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﯿ ﺔ ﺑﺎﻟﺸ ﻜﻞ اﻟﻤﺮﺳ ﻮم ﻣﺴ ﺒﻘﺎ وﺑﻤ ﺎ‬
‫ﯾﺘﻮاﻗﻒ ﻣﻊ اﺣﺘﯿﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻌﻤﻼء اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﯿﻦ‪ .‬وﺗﺘﻤﺜﻞ ھ ﺬه اﻟﺨﻄ ﻮات ﻓ ﻰ‬

                                                                  ‫اﻟﺘﺎﻟﻰ‪:‬‬
                                     ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ أھﺪاف اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‪.‬‬

                                        ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﺸﺮﯾﺤﺔ اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﺔ‪.‬‬
                                    ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‪.‬‬
                         ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻓﻜﺮة اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ أو ﻣﺤﺘﻮاھﺎ‪.‬‬

                                        ‫‪ ‬ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ‪.‬‬
                                            ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺮوﯾﺞ‪.‬‬
                                           ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ اﻟﺰﻣﻨﻰ‪.‬‬

                                        ‫‪ ‬ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﻤﻮازﻧﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ‪.‬‬
                                           ‫‪ ‬ﺗﻨﻔﯿﺬ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ‪.‬‬
                                           ‫‪ ‬ﺗﻘﯿﯿﻢ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ‪.‬‬

‫ﯾﻼﺣﻆ ان ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ ﯾﻌﺘﻤ ﺪ وﺑﺸ ﻜﻞ ﻛﺒﯿ ﺮ ﻋﻠ ﻰ طﺒﯿﻌ ﺔ‬
‫اﻟﻮﺳﯿﻠﺔ اﻟﺘﻰ ﺳﯿﺘﻢ ﻧﻘﻞ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ﻟﻠﻌﻤﻼء ﻣﻦ ﺧﻼﻟﮭﺎ وﯾﺠﺐ دراﺳﺔ طﺒﯿﻌﺔ اﻟﻌﻤ ﻼء‬

    ‫اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﯿﻦ ﻗﺒﻞ ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ ‪ .‬وﻣﻦ أھﻢ ھﺬه اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻣﺎ ﯾﻠﻰ‪:‬‬
‫‪ ‬اﻟﻮﺳ ﺎﺋﻞ اﻟﻤﺮﺋﯿ ﺔ واﻟﻤﺴ ﻤﻮﻋﺔ ﻣﺜ ﻞ اﻟﺘﻠﯿﻔﺰﯾ ﻮن واﻟﻤﺴ ﺮح واﻟﺴ ﯿﻨﻤﺎ‬

                                              ‫واﻟﺮادﯾﻮ واﻻﻧﺘﺮﻧﺖ‪.‬‬

                                    ‫‪- 95 -‬‬
   92   93   94   95   96   97   98   99   100   101   102