Page 104 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث

‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
‫==========================================‬
‫وﻟﻜﻨﮭﺎ ﻗﺼﯿﺮة اﻻﺟﻞ‪ ،‬وﺳﻮء اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ وﻧﻮﻋﯿﺔ اﻟﻮرق واﻟﺘﻰ ﻗﺪ‬

‫ﻻ ﺗﻮﺻﻞ اﻻﻋﻼن ﺑﺸﻜﻠﮫ اﻟﺠﺬاب‪.‬‬
‫‪ ‬اﻟﻤﺠ ﻼت‪ :‬ﻣﻌﻈ ﻢ اﻟﻘ ﺮاء ﻣ ﻦ طﺒﻘ ﺎت ﻣﺴ ﺘﻘﺮة ﻣﺎدﯾ ﺎ ﻓ ﻰ اﻟﻌ ﺎدة‬
‫واﻛﺜ ﺮ ﺗﺮﻛﯿ ﺰا وﻓ ﻰ ﺣﺎﻟ ﮫ ذھﻨﯿ ﺔ ﺗﺴ ﺎﻋﺪه ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳ ﺘﯿﻌﺎب‪،‬‬
‫وﺗﺴ ﺘﺨﺪم ﻋﻨ ﺪ ارادة اﺳ ﺘﻤﺮارﯾﺔ اﻻﻋ ﻼن ﻟﻔﺘ ﺮة طﻮﯾﻠ ﺔ‬
‫واﻟﻮﺻ ﻮل اﻟ ﻰ ﺷ ﺮاﺋﺢ ﻣﻌﯿﻨ ﺔ وﻋﻨ ﺪﻣﺎ ﯾﻜ ﻮن ﻟ ﺪﯾﻨﺎ وﻗ ﺖ ﻛ ﺎﻓﻰ‬
‫ﻻﻋﺪاد اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻻﻋﻼﻧﯿﺔ‪ .‬اﺣﺘﻮاء ﻣﻌﻈﻢ اﻟﻤﺠ ﻼت ﻋﻠ ﻰ اﺑ ﻮاب‬
‫ﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺴﯿﺎﺣﺔ واﻟﻔﻨﺎدق وﺗﻮﺟﺪ ﻋ ﺪة ﻣﺠ ﻼت ﻣﺘﺨﺼﺼ ﺔ ﻓ ﻰ‬

‫ھﺬا اﻟﺸﺄن‪ .‬وﻣﻦ ﻋﯿﻮب ھﺬه اﻟﻮﺳﯿﻠﺔ ارﺗﻔﺎع ﺗﻜﻠﻔﺘﮭﺎ‪.‬‬
‫‪ ‬اﻟﺘﻠﯿﻔﺰﯾ ﻮن‪ :‬ﯾﻌﺘﺒﺮوﺳ ﯿﻠﺔ ھﺎﻣ ﺔ وﻣ ﺆﺛﺮة وﻣﺒﮭ ﺮة وﺟﺬاﺑ ﺔ‬
‫وﻣﻨﺘﺸﺮة وﯾﺴﺘﺨﺪم ﻟﺘﻮﺻﯿﻞ رﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﻰ ﺟﻤﮭ ﻮر ﻋ ﺮﯾﺾ وﻓ ﻰ‬
‫ﻧﻔﺲ اﻟﻮﻗﺖ وھﻢ ﻓﻰ ﺣﺎﻟﺔ ﻧﻔﺴﯿﺔ ھﺎدﺋﺔ وﺗﻜﻮن ﻣﻨﺎﺳﺒﺔ ﻟﻠﺮﺳ ﺎﺋﻞ‬
‫اﻟﻤﺼﻮرة ﺻﻮت وﺻ ﻮرة وﻟﻤ ﺪة ﺗﺘ ﺮاوح ﻣ ﺎ ﺑ ﯿﻦ ‪ 10‬اﻟ ﻰ ‪60‬‬
‫ﺛﺎﻧﯿ ﺔ‪ .‬وﻣ ﻦ ﻋﯿﻮﺑ ﮫ ارﺗﻔ ﺎع اﻟﺘﻜﻠﻔ ﺔ ﻟﻠﻌ ﺮض واﻋ ﺪاد اﻟﻤ ﺎدة‬
‫اﻻﻋﻼﻧﯿ ﺔ وﻟ ﯿﺲ ﻛ ﻞ ﻣﺸ ﺎھﺪى اﻟﺘﻠﯿﻔﺰﯾ ﻮن ﯾﻤﺜﻠ ﻮن ﺷ ﺮﯾﺤﺔ‬

‫ﻣﺮﺗﻘﺒﺔ ﻟﻠﻨﺸﺎط اﻟﻔﻨﺪﻗﻰ‪.‬‬
‫‪ ‬اﻟﺮادﯾﻮ‪ :‬وﺳ ﯿﻠﺔ ﻧﺎﺟﺤ ﺔ وﯾﻤﻜ ﻦ ﺑﻮاﺳ ﺘﻄﮭﺎ اﺗﻤ ﺎم ﺗﻐﻄﯿ ﺔ واﺳ ﻌﺔ‬
‫ﻟﻤﻨ ﺎطﻖ ﻣﺨﺘﻠﻔ ﺔ ﺧﺎﺻ ﺔ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﺴ ﺘﻮى اﻟﻤﺤﻠ ﻰ‪ ،‬وﺗﻤﺘ ﺎز ﺑﻘﻠ ﺔ‬
‫اﻟﺘﻜﻠﻔ ﺔ وﺳ ﺮﻋﺔ اﻟﺘﻨﻔﯿ ﺬ وﯾﻌ ﺎب ﻋﻠﯿﮭ ﺎ ﻋ ﺪم اﻻﻧﺼ ﺎت اﻟﻔﻌ ﺎل‬

‫ﻟﻠﺮﺳﺎﻟﺔ اﻻﻋﻼﻧﯿﺔ‪.‬‬
‫‪ ‬اﻟﺒﺮﯾﺪ اﻟﻤﺒﺎﺷﺮ‪ :‬ﺗﻤﺘﺎز ﺑﺎﺧﺘﯿﺎر اﻟﻌﻤﯿﻞ اﻟﻤﺮﺗﻘ ﺐ وﺗ ﺘﻢ اﻟﻤﺨﺎطﺒ ﺔ‬
‫ﺑﺄﺳ ﻢ اﻟﻌﻤﯿ ﻞ ﻣﻤ ﺎ ﯾﻜ ﻮن ﻟ ﮫ اﻻﺛ ﺮ اﻻﻛﺒ ﺮ ﻓ ﻰ ﻧﻔﺴ ﯿﺔ اﻟﻌﻤﯿ ﻞ‬
‫اﻟﻤﺮﺗﻘ ﺐ‪ .‬وﯾﺠ ﺐ اﻻھﺘﻤ ﺎم ﻓ ﻰ ﺑﺪاﯾ ﺔ اﻟﺮﺳ ﺎﻟﺔ ﺑﺎﻟﻨﻘ ﺎط اﻟﺒﯿﻌﯿ ﺔ‬
‫اﻟﺮﺋﯿﺴ ﯿﺔ ذات اﻟﻤﯿ ﺰة اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﺛ ﻢ ﺗ ﺄﺗﻰ اﻟﻨﻘ ﺎط اﻻﻗ ﻞ أھﻤﯿ ﺔ‪.‬‬

‫‪- 102 -‬‬