Page 13 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث
P. 13
أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ
==========================================
- 5اﻟﻤﻔﮭﻮم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻟﻠﺘﺴﻮﯾﻖ:
ﯾﮭ ﺪف اﻟﻤﻔﮭ ﻮم اﻹﺟﺘﻤ ﺎﻋﻲ ﻟﻠﺘﺴ ﻮﯾﻖ إﻟ ﻰ اﻟﻌﻤ ﻞ ﻋﻠ ﻰ رﻓ ﻊ ﻣﺴ ﺘﻮﯾﺎت
اﻟﻤﻌﯿﺸ ﺔ وإﻟ ﻰ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ رﻓﺎھﯿ ﺔ اﻟﻤﺴ ﺘﮭﻠﻜﯿﻦ ,ﺑﻤﻌﻨ ﻰ إﺷ ﺒﺎع اﻟﺤﺎﺟ ﺎت اﻟﺸﺨﺼ ﯿﺔ
ﻟﻠﻤﺴﺘﮭﻠﻜﯿﻦ وﻓﻲ ﻧﻔﺲ اﻟﻮﻗﺖ اﻹھﺘﻤﺎم ﺑﻤﺼﻠﺤﺔ اﻟﻤﺠﺘﻤ ﻊ ,وﺑﻨ ﺎءا ﻋﻠ ﻰ ذﻟ ﻚ ﻓ ﺈن
ﺑﻘﺎء اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ واﺳﺘﻤﺮارھﺎ ﯾﺘﻮﻗﻒ ﻋﻠﻰ:
ﺗﻘﺪﯾﻢ اﻟﺴﻠﻊ واﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻠﺒﻲ اﻟﺤﺎﺟﺎت واﻟﺮﻏﺒﺎت ﻟﻠﺰﺑﻮن.
ﺗﻘﻠﯿﻞ اﻵﺛﺎر اﻟﺴﻠﺒﯿﺔ اﻟﻨﺎﺗﺠﺔ ﻋﻦ ﻣﻤﺎرﺳﺔ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻹﻧﺘﺎﺟﯿﺔ )اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ
اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ(.
وﯾﻘﺼ ﺪ ﺑﺄھ ﺪاف اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻖ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﻨﮭﺎﺋﯿ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺮﻏ ﺐ اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺔ ﻓ ﻲ
ﺗﺤﻘﯿﻘﮭ ﺎ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل ﻧﺸ ﺎط إدارة اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻖ ,ﻓﮭﻨ ﺎك إﺟﻤ ﺎع ﻋﻠ ﻰ أن ﻟﻠﻤﺆﺳﺴ ﺔ
اﻹﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﺧﺘﻼف طﺒﯿﻌﺘﮭﺎ ﺛﻼث أھﺪاف اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﯾﺸ ﺘﺮك ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿﻘﮭ ﺎ
ﻣﺨﺘﻠﻒ أﻧﺸﻄﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت ,وھﺬه اﻷھﺪاف ھﻲ :اﻟﺮﺑـﺢ ,اﻟﻨﻤـﻮ ،اﻟﺒﻘـﺎء .وﺗﺮﺟ ﻊ
أھـﻤﯿــﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ اﻟﻰ اﻧﮫ:
- ١ﯾﺴﺎﻋﺪ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﻋﻠﻲ اﻹﺑﺘﻜﺎر واﻟﺘﺠﺪﯾﺪ ،ﻓﺎﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﯾﻨﺸﻂ اﻟﻄﻠﺐ ﻋﻠﻲ اﻟﺴﻠﻊ
واﻟﺨ ﺪﻣﺎت اﻟﺠﺪﯾ ﺪة ،وﻋﻨ ﺪﻣﺎ ﺗﺤﺼ ﻞ اﻟﻤﻨﺸ ﺄة ﻋﻠ ﻲ ﺗﻌ ﻮﯾﺾ ﻋ ﺎدل ﻋ ﻦ
ﻣﺠﮭﻮداﺗﮭﺎ ﻓﮭﻲ ﺗﻘﺒﻞ ﻋﻠﻲ اﻟﻤﺰﯾﺪ ﻣﻦ اﻹﺑﺘﻜﺎر.
- ٢ﯾﻠﻌﺐ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ دوراً أﺳﺎﺳﯿﺎً ﻓﻲ رﻓﻊ ﻣﺴﺘﻮي ﻣﻌﯿﺸﺔ أﻓﺮاد اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ.
- ٣ﯾﻮﻓﺮ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﻓﺮص ﻋﻤﻞ أﻣﺎم اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ أﻓﺮاد اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ.
- ٤ﯾﺴﮭ ـﻢ اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻖ ﻓ ﻲ زﯾ ﺎدة ﻗﯿﻤ ﺔ اﻟﺴ ﻠﻌﺔ ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ ﺧﻠ ﻖ اﻟﻤﻨ ﺎﻓﻊ اﻟﺰﻣﻨﯿ ﺔ
واﻟﻤﻜﺎﻧﯿﺔ واﻟﺤﯿﺎزﯾﺔ.
- ٥ﯾﺴ ﺎﻋﺪ اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻖ ﻋﻠ ﻲ إﻋ ﺪاد اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت واﻟﺒ ﺮاﻣﺞ ﻟﻤﻘﺎﺑﻠ ﺔ ﺣﺎﺟ ﺎت
اﻷﺳﻮاق اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ واﻟﺨﺎرﺟﯿﺔ.
- 11 -
