Page 33 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak
P. 33
Segmentasi memberikan peluang bagi perusahaan untuk
menyesuaikan produk atau jasanya dengan permintaan pembeli
secara efektif.
Dasar Segmentasi Pasar
Luasnya pasar menyebabkan sulit untuk menemukan cara
tunggal untuk menentukan segmentasi pasar. Pemasar dapat
mencoba kombinasi berbagai variable untuk menentukan
segmentasi atau menemukan cara terbaik untuk memandang struktur
pasar. Beberapa variable utama yang dapat digunakan untuk
membangun segmentasi pasar, antara lain : variable geografi,
demografis, psikografis dan perilaku (Kotler & Amstrong, 2001).
Table 2. Dasar segmentasi bagi pasar konsumen
Sumber : Kotler & Amstrong, 2008
20 | Perilaku Konsumen
