Page 70 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

Tabel 3. Measurement scales for self-concept, persons concepts &
product concept.

Rugged ……………………………..... Delicate
Exitable ………………………………. Calm
Uncomfortable ………………………………. Comfortable
Dominating ………………………………. Submissive
Thrifty ………………………………. Indulgent
Pleasant ………………………………. Unpleasent
Contemporary ………………………………. Noncontemporary
Organized ………………………………. Unorganized
Rational ………………………………. Emotional
Youthful ………………………………. Nature
Formal ………………………………. Informal
Orthodox ……………………………….. Liberal
Complex ………………………………. Simple
Colorless ………………………………. Colorful
Modest ………………………………. Vain

Sumber :N.K.Malthora dalam Supranto (2007)

Gaya hidup (life style) dapat didefinisikan sebagai pola
dimana orang hidup dan menggunakan uang dan waktunya (Engel,
et.al, 1994). Sedangkan menurut Mowen dan Minor (1998), gaya
hidup mencerminkan pola konsumsi yang menggambarkan pilihan
seseorang bagaimana ia menggunakan waktu dan uang. Menurut
Hawkins, Best dan Coney (2001), gaya hidup sesorang
mempengaruhi perilaku pembelian yang dapat menentukan banyak
keputusan konsumsi perorangan serta dapat berubah karena
pengaruh lingkungan.
Menurut Supranto (2007), gaya hidup dapat ditentukan oleh
beberapa faktor, antara lain : demografik, sub-kultur, kelas sosial,
motif, kepribadian, emosi, nilai dan kultur serta dapat diukur dengan
menggunakan beberapa dimensi, antara lain :

Perilaku Konsumen | 57